El renovado panorama económico de Argentina bajo la gestión de Javier Milei ha despertado el interés de varias marcas internacionales, que ven en el país una oportunidad para expandir sus operaciones. La reducción de trabas burocráticas, la apertura de la economía y la estabilidad en las reglas de juego están impulsando a firmas de distintos rubros a concretar su llegada o ampliación en el mercado local.
Decathlon, Pizza Hut y Victoria’s Secret, entre las más esperadas
Una de las empresas más destacadas en este proceso es Decathlon. La cadena francesa especializada en productos deportivos regresa al país luego de su fallida experiencia entre 2000 y 2002. Ahora, de la mano del Grupo One, planea abrir un primer local en la Ciudad de Buenos Aires y luego expandirse a nivel nacional, con una estimación de entre 20 y 30 tiendas. La creciente demanda por productos deportivos y la estabilidad económica brindan un contexto propicio para su desembarco.
Por su parte, Pizza Hut evalúa un nuevo intento en Argentina tras dos intentos fallidos en el pasado. La famosa cadena de pizzas, que no logró posicionarse en los años 80 y 90, vuelve a ver al mercado argentino con optimismo, impulsada por una economía más abierta y la reactivación del consumo.
Otra marca con planes concretos es Victoria’s Secret. La firma de lencería y productos de belleza abrirá en 2025 dos locales en Unicenter y Galerías Pacífico, bajo la gestión del Grupo David. Su llegada había sido anunciada en 2019, pero la crisis económica y la pandemia postergaron su ingreso. Ahora, en un entorno más favorable para la inversión, la empresa concreta su expansión, sumándose a la lista de grandes marcas que apuestan por Argentina.
Gucci y Dolce & Gabbana refuerzan el segmento premium
En el sector del lujo, Gucci y Dolce & Gabbana avanzan con planes para instalarse en Buenos Aires. Gucci, que ya registró su marca en el Instituto Nacional de la Propiedad Intelectual (INPI), evalúa abrir su primera tienda en el país, mientras que Dolce & Gabbana proyecta su llegada para la primavera de 2025 con un local en la exclusiva Avenida Alvear o en Patio Bullrich. La estabilidad en la política económica y la creciente demanda de bienes premium favorecen su instalación.
Además, en 2024 se sumaron otras marcas del segmento de lujo como Liu Jo y Furla, que abrieron en Galerías Pacífico. También se destaca la inauguración de édition privée en Avenida Alvear, un espacio dedicado a fragancias de autor.
Expansión de marcas ya establecidas
Entre las empresas que ya operan en Argentina, varias han decidido ampliar su presencia en el país. Chanel, en alianza con Juleriaque, inauguró su segunda tienda en Alcorta Shopping, consolidando su apuesta por el mercado local. Tommy Hilfiger y Calvin Klein también refuerzan su presencia con nuevos puntos de venta en distintos shoppings del país, mientras que Bath & Body Works inauguró su segundo local en Galerías Pacífico tras su exitoso debut en Unicenter.
Un contexto favorable para la inversión
El plan económico del presidente Javier Milei ha sido clave para generar confianza en los mercados internacionales. La eliminación de trabas burocráticas, la mayor apertura comercial y la previsibilidad en las reglas de juego han sido factores fundamentales para atraer estas inversiones. Con un entorno más amigable para el capital extranjero, Argentina se consolida como un destino atractivo para grandes marcas que buscan expandirse en América Latina.
La llegada y expansión de estas empresas no solo representa una mayor oferta para los consumidores argentinos, sino que también implica la generación de empleo, inversiones en infraestructura y un mayor dinamismo en el comercio. Con un gobierno que apuesta por la libre competencia y la integración con el mercado global, el país se posiciona nuevamente en el radar de las grandes compañías internacionales.
