Las ventas navideñas crecieron un 1,3% interanual, según un relevamiento de CAME, que mostró una recuperación moderada frente al año pasado.
Las ventas navideñas en los comercios minoristas pymes registraron este año una suba interanual del 1,3%, de acuerdo con un informe difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). El dato reflejó una mejora acotada respecto de 2024, en un contexto signado por la cautela de los consumidores y una fuerte dependencia del financiamiento para concretar las compras.
Desde la entidad señalaron que la campaña estuvo marcada por una alta implementación de acciones comerciales, ya que el 89,3% de los comercios recurrió a promociones, descuentos, cuotas sin interés y acuerdos bancarios con el objetivo de sostener el nivel de ventas durante la temporada navideña.
El relevamiento evidenció percepciones dispares entre los comerciantes. Mientras que el 32,7% afirmó que las ventas fueron mejor o mucho mejor de lo esperado, un 21,4% consideró que el desempeño resultó peor de lo previsto. En tanto, el 45,9% señaló que los resultados estuvieron en línea con sus expectativas, reflejando un escenario heterogéneo dentro del sector pyme.
CAME destacó además un contexto de mayor previsibilidad en los precios, aunque con una demanda concentrada en productos de menor valor relativo y en ofertas puntuales. Según el informe, el consumo estuvo impulsado principalmente por la financiación extendida, y en algunas provincias se vio favorecido por el impacto de bonos extraordinarios, que ayudaron a compensar parcialmente la debilidad de los ingresos corrientes.
En cuanto al gasto por operación, el ticket promedio durante la campaña fue de $36.266. El mayor desembolso se registró en Calzado y marroquinería, con un promedio de $60.041, mientras que el menor correspondió al rubro Librerías, con $34.484, lo que evidenció diferencias en las prioridades de consumo.
Respecto al impacto de la Navidad en el balance mensual, el 40,9% de los comerciantes consideró que las ventas “sumaron, pero no cambiaron el panorama general”. Un 31,1% indicó que tuvieron un efecto moderado, mientras que el 21,9% afirmó que fueron claves para impulsar el mes. El 6,1% restante señaló que la campaña no tuvo incidencia significativa.
El análisis sectorial mostró resultados contrastantes. Perfumería lideró las subas con un crecimiento del 27,8%, seguida por Calzado y marroquinería (+3,3%) e Indumentaria (+1,3%). En cambio, Librerías cayó un 1,4%, Equipos de audio y video, celulares y accesorios retrocedió un 4%, y Juguetería registró una baja del 6,6%.
